도서추천 – 138 무기가 되는 스토리 (자기계발)

무기가 되는 스토리 – 브랜드 전쟁에서 살아남는 7가지 문장 공식

 

아마존 베스트셀러 종합 1위에 오른 작가인 도널드 밀러.

그는 독자를 사로잡는 스토리에는 불변의 공식이 있음을 깨닫고 이를 7단계 문장 공식으로 체계화했다.

그는 이 공식에 기초한 컨설팅 기업 <스토리브랜드>를 창립했고,

그의 공식은 인텔, 팬틴, 켄 블랜차드 컴퍼니,

마리메이 등 3,000개 기업을 실적 부진의 늪에서

구원했으며 지금도 진행 중이다.

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시작은 브랜드와 고객의 관계를 새롭게 정의하는 것이다.

고객은 브랜드가 힘주어 말하는 어마어마한 스토리에 관심이 전혀 없다.

다만, 자신의 삶에만 흥미가 있다.

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거의 모든 마케팅이 돈 먹는 하마가

된 이유가 여기에 있다는 것.

고객들이 어떤 사람들인지,

고객을 움직이는 문장은 어떻게 쓰는 것인지

구체적인 조언들이 페이지마다 가득하며,

결국 내 브랜드에 어떤 스토리를 담아야 하는지

본질적 질문에 스스로 대답하도록 치밀하게 짜여 있다.

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마케팅에서 가장 핵심 중의 핵심이라 할 수 있는

‘스토리’를 구축하는 방법을 알려준다.

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우리 브랜드를 잘 알리는

스토리가 아니라,

고객의 마음을 사로잡는 스토리를 만드는 방법이다.

고객 중심 스토리를 생산하고 제대로 알리는 방법에 집중한다.

 

 

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1부 왜 당신의 마케팅은 폭망했나?

그들은 당신의 이야기에 관심 없다 · 14

스토리에도 공식이 있다 · 27

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2부 무기가 되는 스토리

스토리브랜드 7단계 공식 · 42

1단계_캐릭터 · 58

2단계_난관에 직면한다 · 72

3단계_가이드를 만난다 · 89

4단계_계획을 제시한다 · 103

5단계_행동을 촉구한다 · 113

6단계_실패를 피하게 도와준다 · 126

7단계_성공으로 끝맺는다 · 137

그 모든 것의 기초_고객이 진정 원하는 것 · 151

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3부 나의 회사를 성장시킬 비밀 병기

시작 단계_웹사이트 · 164

다음 단계_조직 내부 · 177

최종 단계_회사를 위한 실천 로드맵 · 193

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< 위드피플 선생님 독서감상문 >

해운특목대입관

허대권 선생님