크리에이티브한 기획력을 기르는 특별한 습관!

★ EBS 〈클래스 e : 기획의 세계〉 방영

★ 디자이너, 크리에이터의 “인생책”

★ 자기계발 초장기 베스트셀러 뉴에디션

★ GUCCI, 인천공항, CJ, 마켓컬리 브랜딩의 비밀

“자다가 일어나는 흥미로운 책!” _송은이(개그우먼, 비보 대표)

“풍부한 사례에 저도 공부가 됐습니다” _김소영(아나운서, 당인리책방 대표)

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출간 이후 기획자와 마케터 등 크리에이터라면 ‘반드시 읽어야 할 인생책’이자 기획 분야의 꾸준한 베스트셀러로 자리 잡은 《기획자의 습관》이 재출간되어 새 디자인으로 선보인다. GUCCI, 인천공항, 삼성, LG전자, 서울시 캠페인의 브랜딩 전략을 맡은 최고의 크리에이티브 디렉터가 좋은 기획을 위한 일상의 습관들을 정리했다. 새로운 아이디어를 얻기 위해 먼 여행을 떠나지 않고도 관찰, 대화, 독서, 영화, 글쓰기, 쇼핑같이 익숙한 생활 영역들에서 힌트를 얻는 방법을 소개한다.

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생각이 막혔을 때 어디서부터 떠올려야 할까? 어떤 책을 읽어야 하고 어떻게 내 것으로 소화할 수 있을까? 셜록 홈즈 같은 관찰력을 나도 기를 수 있을까? 《기획자의 습관》은 크리에이터들의 고민에 대한 나름의 대답을 담았다. 신제품 론칭 카피나 사은품 선정, 인테리어 디자인 및 홍보법을 포함한 철저한 실전기획 사례와 창세기, 니체, 데카르트, 움베르트 에코의 인문학을 넘나들며 가보지 않은 생각의 세계로 종횡무진 뻗어가는 재미를 선사한다.

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“책 한 페이지를 넘길 때마다 레벨업되는 나를 발견한다” (독자 블루**)

“세상을 보는 눈빛이 달라진다” (독자 Maste**)

“기획자를 꿈꾸는 분들이 읽어두면 좋을 책!”(독자 나의위**)

“이 책을 읽고 주부인 나는 중요한 일을 하는 사람이구나 생각했다” (독자 pji**)

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“스치는 일상을 빛나는 생각으로 바꾸는 10가지 비밀”

대기업 CEO, 직장인, 학생, 주부까지 왜 이 책에 열광했을까?

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개그우먼/비보 대표 송은이(“자다가 일어나는 흥미로운 책!”), 당인리책방/아나운서 김소영(“풍부한 사례에 저도 공부가 됐습니다”)을 비롯해 대기업 이사부터 고3 학생, 주부에 이르는 독자들의 찬사가 《기획자의 습관》에 쏟아졌다. 책은 기술적이고 거창한 기획서 작성이 아닌 소소한 일상의 디테일을 설계하는 일에 주목한다.

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점심메뉴 하나를 고를 때도 ‘영양’을 기획한다면 삼계탕을, ‘기분 전환’이 목적이면 세련된 파스타 가게를 고른다. 당일 데이트 코스도 ‘핫플레이스 탐험’인지 ‘힐링과 휴식’인지에 따라 계획을 달리 짠다. 우리는 이처럼 알게 모르게 기획을 하고 있으며, 똑같은 매일에 아주 조금의 차이를 더하는 연습을 하는 것만으로 기획 감각은 좋아질 수 있다.

거리의 소음에 귀 기울여보기, 좋았던 영화를 한 번 더 되감아보기, 상대의 대화를 모조리 담아보기 등 이 책의 제안을 따라 작은 순간을 흘려보내지 않고 자신의 생활을 ‘디자인’해보자. 당신에게 필요한 기획이 팔리는 카피 한 줄이든 #좋아요 많이 받는 포스팅이든 연인이 기뻐할 선물 고르기든 ‘최고의 기획’을 할 수 있다는 자신감이 붙을 것이다.

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목차

Part 1. 기획자의 생활습관

1 생활의 발견

엣지 오브 투모로우

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2 관찰의 힘

기획력의 두 가지 원천 | 아파하는 자기를 보는 것 | 은하계를 넘어 여행하기 | 사진의 시대 | ‘핫플레이스’의 성공 비결? | 사진으로 본질에 다가선다 | #해시태그에는 단서가 있다 | 미스터리 쇼핑 | 대화 엿듣기 | 아담에게 사과를 파는 법 | 거리의 소음에도 정보가 있다

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3 정리력

정리가 필요한 이유 | 기록은 책상에서만 하는 게 아니다 | 팩트와 크리에이티브 구분하기 | ‘미팅’으로 기획을 시작할 때 : 컨택 브리프 | 여럿이 아이디어를 나눌 때 : 크리에이티브 브리프 | 이메일과 파일 제목도 습관이다

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Part 2. 기획자의 공부습관

4 공부는 노력이다

그래서 외국어가 중요하다 | 낙타와 사자와 어린아이처럼

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5 讀, 나의 독서 이론

‘남아수독오거서’라는 신화 | 제대로 된 한 권에 집중한다 | 책은 서점에 가서 고른다 | 추천사를 읽지 않는다 | 완독 콤플렉스를 버린다 | 연필이 필요하다 | 좋은 책은 일단 사둔다

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6 話, 대화의 격률

대화의 숨은 뜻 | 기획자의 대화술 : 자비의 원리 | 상대의 말을 놓치지 않으려 노력한다 | 언어가 아닌 것에 주목한다 | 인터뷰 | 그라이스의 ‘대화의 격률’

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7 作, 표현 학습법

기억은 기획의 바탕이 된다 : 에빙하우스 망각곡선 | 입 밖으로 꺼내라 | 텍스트를 삼키는 법

글쓰기의 영도(0°) | 글은 일단 쓰고 본다 : SNS 글쓰기

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Part 3. 기획자의 생각습관

8 생각의 두 관점

크리에이터 vs 전략가 : 코기토에서 코기타무스로

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9 발상의 힘

“최고의 컨셉을 만드는 비법은 무엇인가요?” | ‘Why’라는 문제 | ‘What if’라는 관점 | 멋진 생각은 분명 어딘가에 있다 : 키워드 추출법 | 코카콜라와 평창 동계올림픽 : 광고 상상법

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10 천 개의 눈, 천 개의 길

Enough is not Enough | 의미의 이면합의 | 좋은 영화는 세 번 이상 본다 | 다르게 말하기 | ASICS | 가급적 아침 미팅을 잡지 않는다

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< 위드피플 선생님 감상평 >

“골든서클 ‘이란 개념이 눈길을 끌었다.

What–> How –> Why.

마케팅의 관점에서 볼 때 가장 하급이 ‘What ‘물건을 파는 것이다. 무엇을 파는지에 집중한다. 중급이 되면 ‘How’어떻게 팔지에 대한 고민을 하기 시작한다. 그리고 마지막으로 상급이 되면 당장은 필요성을 느끼지 못하지만 꼭 필요한 ‘ Why’ 왜 파는가에 대한 궁극적 가치를 생각해야한다. 기업의 존재 이유를 밝힘으로서 장기적이고 지속적인 활동을 보장받을 수 있기 때문이다.

문제 해결의 방법으로 ‘What if’ ~라면 어떨까로 반복적인 시뮬레이션을 해보면서 최상의 답을 찾는 과정도 배울 만한 좋은 방법이었다.

좋은 기획자가 되기 위해서는 관찰하고, 생각하고, 정리하는 습관을 가져야함을 다시 상기시켰다.”

경영본부 박진우